親愛的朋友,您好!歡迎光臨教書育人雜志社,請您先 注冊登錄 舊版入口 設為首頁 加入收藏
最近更新
熱門關注
隨機推薦
當前位置:教書育人雜志社 >> 高教論壇 >> 瀏覽文章
論大專院校品牌戰略
來源:本站原創 作者:梁木 羅翔 (廣東工業大學商學院) 日期:2011年01月06日 訪問次數:

大專院校作為高等教育中的一個分支,目前具備相當大的規模,廣東省2008年大專生有7.5萬人,占廣東普通高校學生的49.4%[1]。但大專與本科相比,眾多大專院校始終處于劣勢,主要體現在我國大專院校生源素質不高、行業和企業參與不夠、經費投入不足,普遍存在辦學條件較差、辦學特色不鮮明、教學質量不高、知名度不高、社會認可程度不理想、缺乏與國際接軌的先進教育服務理念等突出問題[2]。因此實施品牌戰略,形成自己的特色,努力提高辦學質量,爭取外部辦學資源,提高學校的資源利用效率,增強學校的競爭力,是大專院校當務之急的任務。

一 品牌得內涵與定位

強生公司的前任首席執行官詹姆斯·伯克說,品牌是“企業與其消費者之間那種信任關系的價值資產化”[3]。品牌是一種無形的資產,它具有不可估量的價值。教育品牌的概念可以由品牌的定義引申出來,可以分為狹義和廣義兩種釋義。狹義的教育品牌是指學校的外部標記(包括學校名、學校牌子、校徽、校標等)。廣義的教育品牌是指學校的名稱、標記以及為教育消費者提供服務、培養教育消費者的各要素的總和(包括學校名稱、教學、科研、管理、服務、教師、質量、專業、文化、創新等要素)■[4]。可見品牌具有辦學特色的個性,它既是辦學水平的標志,又是人才培養質量的標志,還是一所學校區別于其他大學的特點和核心競爭力。
大專院校的品牌戰略,是大專教育經營和爭取教育市場的需要,這一點毋庸質疑。大專教育品牌的創建雖然和企業的品牌有著很大的不同,但可以有選擇、有針對性地借鑒企業品牌管理理論來指導大專教育品牌的創建和管理。首先,進行市場的調查和研究。對就業市場、高考考生、競爭院校進行細致深入地調查,了解學生、用人單位的真實需求和其他競爭院校的情況。其次,分析自己在教育市場、在高等教育中的特殊性,牢牢把握自己的特點,根據自己在人才培養定位、教育資源方面的師資、辦學經驗等方面的比較優勢,得出正確的品牌定位理念。再次,注意在校領導的集中指導下,對現有的資源合理規劃和配置,制訂長期、系統的計劃,開展品牌策略活動。

二 廣東工業大學商學院發展現狀及存在問題

廣東工業大學商學院是廣東工業大學一個獨立校區的二級學院,位于番禺鐘村鎮市政廣路金山大道旁,從1988校區創辦到今已走過的22年,一直踐行著 “尊重、理解、信任”的學院精神和“辦特色專科,建精品校園”的辦學理念。現有商務英語、會計、國際經濟與貿易、工商企業管理、市場營銷、電子商務等6個專業。在校生1600余人。學院創辦至今具有良好的聲譽,一直有著良好的校風、學風,曾是教育部專業教改試點單位,先后獲得“廣東省文明單位”、“廣東省師德建設先進單位”、“廣東省職業道德百優單位”、“廣東省高校先進基層黨組織”“省先進部門工會”、“省高校系統先進基層團組織”等稱號。成績是驕人的,但從學院發展到今天,卻還是存在著許多不足。
1 師資隊伍質量需要進一步提高。學院現有在編的教職工52人,其中任課教師43人。學院人才隊伍狀況還不能適應發展的新形勢。首先,高水平、高素質的學科領軍人物、專業帶頭人、復合型管理人才相對匾乏,目前僅有副高級以上職稱的6人,博士5人。其次,師資隊伍結構不盡合理,教師的教學水平和科研能力還有待于進一步提高,30歲以下的教師有23人,青年教師培養任務還相對艱巨。再次,目前學院的生師比較高,教師的工作量較大,教師疲于應付完成課時,自身素質的提高、教研、教改、科研活動的時間得不到很好的保障。
2 特色專業及教學質量保障體系建設有待加強。所設置的專業大都是經濟管理類的熱門專業,包括工商企業管理、電子商務、國際經濟與貿易和市場營銷等,這些經濟管理熱門專業在目前來說,低水平重復建設較為嚴重,隨著市場需求的變化,容易造成人才供求失衡,對學院發展會有一定的沖擊影響。
3 實驗、實訓能力不強。學院現有的教學、科研和實訓裝備還處于不斷改進階段,還不能完全滿足教學改革、專業建設、創新人才培養的一系列建設發展的需要,校外的實踐基地較少,絕大部分的實踐環節基本上是在學校機房實習或自己出去找實習單位,與學院合作的校外實習企業還比較少,這就在很大程度限制了學生動手能力的培養。而強化實踐教學是大專教育人才培養模式的基本特征之一。

三 對廣東工業大學商學院品牌戰略的建議

只有立足于自身的優勢與不足,品牌戰略才能量身定做。特提出從以下幾個方面著手打造學院的品牌。
1 確立人才培養目標是實施品牌戰略的前提。由于經濟發展具有區域性和階段性,服務于經濟發展的人才培養目標就應該是一個動態的、與時俱進的概念。因此,思考、定位我院的人才培養模式的特色與品牌時,不僅應尋求自身的發展特色,同時也應審視廣東現時經濟發展的特點,目前應緊密結合《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要》精神。職業教育、校企合作及素質教育等是《綱要》中有關教育事業發展規劃的重要內容,創新、特色是《綱要》對人才培養的要求。另外學院不可能與實力雄厚的研究型大學在培養具有較強基礎知識和專業知識的創新型人才方面爭勝,而我們專科層次教育也決定了其不應等同于職業學校培養的專門技術人才和技能人才。因此,我們應立足于本院理解人才構建,始終堅持質量立校、特色興校的辦學理念,堅持科學發展觀、以人為本、面向市場,以培養高素質的創新型、應用型、復合型人才為己任。既具備專業實踐能力,又具有面向職業崗位群的基本訓練和較強的適應崗位能力;既要具備專業特長,有鮮明的個性,又要知識面寬、全面發展,而且必須是可持續發展。
2 特色專業是品牌戰略的核心。學院必須有特色,特色體現在“人無我有,人有我優”,特色就是水平,特色就是質量。學院特色主要靠專業特色來體現。《綱要》指定了市場的需求,面臨廣東珠三角此時的發展機遇,學院應充分利用母體學校的優勢專業和優勢師資,著手特色專業建設。可以從著重建設某一龍頭專業或某一龍頭科目,以此帶動其他專業和其他科目,以形成多個品牌專業并進的局面。先以就業為導向,動態跟蹤和把握人才市場供求規律,不斷改革和優化課程體系結構、教學條件和教學過程管理體系等專業建設的核心內容。目前從就業市場的反饋信息著,我院的商務英語與會計專業的優勢有所凸現,應有針對性地組織力量從專業教學計劃的修訂到精品課程的建設,再到學生培養管理過程等環節下足功夫,讓我們的優勢得以保持與發展。
3 實踐教學環節是品牌戰略的關鍵。圍繞培養應用型人才的目標,應加強實踐教學環節,加強學生的技術應用能力和實用技術研發能力,積極構建現代實踐教學體系。首先,教學計劃的制訂上要保證實踐性教學的總學時,不少于總學時的35%。其次,統籌安排實踐教學資源,實現資源優化配置與共享。再次,加強實踐環節的質量監控,保證實踐教學效果。第四,實踐環節的配套教材建設也非常重要,學院應訂閱最新的實訓教材、指導書,或自己編寫,這樣才具有更強的針對性、實用性。此外,對于校外的實踐環節,學院要繼續加強產學結合,大力推進校企合作。學院要下大力氣,通過多種方式和渠道同一些知名企業建立良好的合作關系,建設與擴展校外實習實訓基地。通過建立穩定的實習基地,使學生置身于專業生產一線,做到工學結合,提高素質,以適應企業對人才素質的要求。
4 優質師資是品牌戰略的靈魂。高等教育中不可或缺的是真正具有深厚學術底蘊、嚴謹學術精神的“品牌教師”。要確保教育的質量和人才培養水平,適應學科與專業建設的需要,學院要進一步改善和優化師資隊伍的學歷、職稱和年齡結構,加大對“雙高”(高學歷、高職稱)人才和“雙師型”教師的引進和培養力度,逐步建設一支數量充足、結構合理、業務精良、精通高級技術人才培養的有較高素質的師資隊伍。
可采用下面幾種方法:一是采取從企業中選聘工程師、技師等人員到學校,經過教學業務培訓后擔任實訓教師,如學院的電子商務、市場營銷、國際貿易和會計等專業;二是有計劃地選派教師到企業實踐、考察,讓教師參與實訓基地的建設,鼓勵教師參加職業技能培訓并取得有關技能考核等級證書。改變學院教師的教學任務單一、業務范圍狹窄、長期以來沒有出去培訓和學習的機會之現狀。三是繼續貫徹學校《關于實施全面提升教師學歷學位工程的意見》的文件精神,優先、重點培養現有青年專任教師。
5 校園文化是品牌戰略的重要內容。校園文化是高等學校經長期積累沉淀而形成的一種文化底蘊、辦學理念和校風校貌。校園文化是品牌教育的重要組成部分。學院應結合實際,深入推進文明創建工作,辦好校園文化藝術節、校園文化體育節等一系列校園文化活動;堅持不懈地以教學帶科研、以科研促教學,邀請專家教授、社會名流、大師、學者來學院講學,形成濃郁的學術氛圍,搭建良好的成才平臺;堅持不懈地借助各類社會團休的支持,建立各種以學術活動為主導的學生社團,推動專業滲透、文理通融的科技創新系列活動。給學生提供一個優美的學習環境,給學生一個充分展示和鍛煉的平臺,以此提高學生的綜合素質。
總而言之,大專院校要堅持立足自身條件去調查分析、合理規劃,為自己量身定做好品牌戰略,再進行品牌建設,一定能夠事半功倍。

 


參考文獻
[1]廣東省統計年鑒[R].2009,18-3.
[2]于云波.高職教育中的品牌戰略淺析[J].經濟師,2003(6).
[3]余永勝.社會主義市場經濟條件下高等教育營銷研究[J].
 現代管理科學,2005(5).
[4]代海濤,臧良運,論我國高等職業教育品牌個性的創建
 [J].教育探索,2006(3).

發表評論】【告訴好友】【打印此文】【收藏此文】【關閉窗口
上一篇:《詩經·衛風·碩人》塑造人物手法賞析
下一篇:論新建地方本科院校的發展策略
關于我們 - 聯系我們 - 廣告服務 - 技術支持
五月天婷婷在在线视频